27.06.2025
Експертка з комунікацій Рената Яресько провела третю лекцію в межах навчального онлайн-курсу від Energy Club «Комунікації та взаємодія в енергетиці: стратегії для PR, маркетингу, GR та лобізму в Україні». Цього разу заняття було присвячене ESG-комунікаціям: як бізнесу, особливо в енергетиці, говорити про декарбонізацію, енергоефективність та соціальні проєкти, щоб будувати довіру, а не створювати ризики.
Під час лекції засновниця агенції CommsTrue наголосила, що ESG-комунікація — це не про модні слова, а про систему довіри, яка забезпечує компанії доступ до ресурсів, стійкість та майбутнє. Це особливо критично для енергетики, яка завжди має величезний вплив на довкілля, людей та державу.
«Якщо про вашу декарбонізацію, енергоефективність чи локальну ініціативу ніхто не знає — цього ніби не існує для стейкхолдерів», — зазначила Рената Яресько, підкреслюючи, що мовчання в цій сфері дорівнює репутаційному ризику.
Експертка детально розібрала ключові аспекти ефективної ESG-стратегії:
Що таке ESG? Це не просто благодійність, а чіткі критерії оцінки бізнесу. Вони охоплюють три напрями: E (Environmental) — вплив на довкілля, від викидів до управління відходами; S (Social) — соціальна відповідальність, від умов праці до впливу на громади; та G (Governance) — якість управління, прозорість та ділова етика.
Чому це важливо? Впровадження ESG-практик вимагають інвестори та регулятори, цього очікує суспільство, і, зрештою, це є запорукою стійкості самого бізнесу.
Головний ризик — «грінвошинг»: Спроби здаватися «зеленими» без реальних дій можуть призвести до гучних скандалів та фінансових втрат, як це сталося з Toyota чи Kronospan. Не можна видавати просте дотримання закону за видатне досягнення.
Комунікація — це «мова доказовості»: Всі заяви компанії мають підтверджуватися конкретними даними, звітами та фактами. При цьому мова має бути адаптована: інвесторам потрібні цифри та KPI, а громадам — людські історії та прості пояснення.
Експертка наголосила, що головною помилкою є створення «успішного успіху» там, де його немає. Ефективна стратегія, за її словами, починається не з презентації, а з розмови та аналізу реальних дій компанії. Саме комунікація перетворює реальні вчинки на стратегічну цінність та репутаційний капітал.
Про навчальний курс:
Курс “Комунікації та взаємодія в енергетиці: стратегії для PR, маркетингу, GR та лобізму в Україні” від Energy Club триває 12 тижнів та покликаний посилити комунікаційні спроможності компаній енергосектору. Він пропонує інтегрований підхід до побудови стратегій, що сприяють зміцненню довіри стейкхолдерів та підтримці бізнес-цілей.
